E-mail et affiliation : Un cocktail de plus en plus pernicieux pour les marques
Auteur : Raphaël Jore - Splio
L’affiliation offre la possibilité à n’importe quel propriétaire d’une liste de contacts « opt-in » de promouvoir une offre ou une marque et de percevoir un pourcentage sur les ventes générées par sa campagne. Les affiliés sont souvent des propriétaires de sites internet à forte audience possédant de volumineuses listes de membres mais aussi des particuliers profitant du flou artistique de l’opt-in partenaire en récupérant des bases de prospection sur internet. Les résultats sont souvent faibles mais l’effet de volume garantit pratiquement à coup sûr un retour sur investissement de la campagne. Depuis 10 ans, le système fonctionne bon gré mal gré, mais tout est sur le point de changer...
Comment gérer les aspects légaux d'une base e-mails à vocation marketing?
Auteur : Jean-Claude Patin - Juritel
La collecte, le traitement ainsi que l'exploitation d'un fichier à des fins commerciales sont soumis à une législation bien précise. Les bases de données e-mail ne font pas exception à la règle : Les bases de données e-mails sont soumises à la loi informatique et libertés du 6 Janvier 1978 et doivent dans leurs usages professionnels notamment respecter les dispositions du code de commerce, du code des postes et des communications électroniques et du code de la consommation.
